Análisis de Campaña: Los Zungaboys

De verdad que tenia muchas expectativas con los
Zungaboys.

Con lo entretenido del comercial y un sitio web bien sustentado gráficamente, pensé en algo mas coherente con esta campaña.

Cuando vi el comercial me maté de la risa, la estética setentera de este macho zunguero, que no teme bailar mostrando la "guata cervecera", lo encontre genial.

Despues vi los banner en La Tercera.com y corrí a inscribirme en el mini sitio, donde te pedían postear que creías tú que eran los zungaboys, a cambio de participar en el sorteo de un Ipod Shuffle.

Los comentarios se veían simpáticos y apoyaba mucho la intervención de aviso solicitado en la misma Tercera.com donde apareció la noticia de un grupo de hombres quienes se autodenominaban los Zungaboys e invitaban a sumarse.

Me gustó la Campaña teaser, me gustó mucho. Pero hoy en la mañana venía escuchando la Radio Zero y ahi se me reveló el misterio: Los Zungaboys anunciaban los nuevos chicles Dentyne Splash.

¡PLOP!

Les juro que sigo buscando la relación entre producto-imagen de campaña y no lo encuentro. O no se cómo encontrarlo. Y si tienes que darte una vuelta tan larga para relacionarlos, la cosa se complica.

El mini sitio sigue arriba, ahora te invitan a subir un video y concursar así en un viaje para 2 personas a Río de Janeiro.

La idea la sigo encontrando genial y felicito a la agencia. Pero como buena pitonisa, predigo que el personaje superará al producto laaargamente.

Visita a los Zungaboys

Nuevo DOVE HairMinimising

La idea de un desodorante que contribuya con disminuir la necesidad de depilaciòn es una idea fantàstica para cualquier mujer. No conozco ninguna que ante tal oferta al menos, no haya tomado el producto para ver cual es el secreto de tal maravilla. Por eso me extraña de sobremanera que el blog del producto, se mantenga vacio.

"Què incomoda es la sensaciòn entre cada depilaciòn" dice el post del administrador
cri-cri, cri-cri
nadie contesta...
bueno, nadie "real" sòlo un par de comentarios excesivamente entusiasmados con el producto, que huelen a palo blanco.

Y asì con el resto del blog que tienen el 25 de marzo como la primera fecha de posting.


¿Què ocurre con la campaña de Dove?

Tienen un producto vendedor, un mini sitio de aspecto y estètica sumamente agradable y bien armado, que incluye un seguimiento de comentarios con la experiencia de 3 mujeres, esto puede tomarse como post pagado, pero igual es buena la intenciòn de servir de reflejo.

La campaña online se ubica en soportes de alto tràfico (por ejemplo en tendencias de La Tercera.com, en Facebook).

En offline esta en prensa, tv abierta, tv cable y displays.
Al parecer tendrìa todo para ganar.

Entonces... ¿Porque no mueve ni una tecla del notebook del grupo objetivo?.

Mi humilde opiniòn: No logra convencer, te identificas con el problema pero tanta maravilla causa desconfianza.

A mi parecer, falta el apoyo cientìfico, unos cuantos gràficos, deben decirnos cuàl es el maravilloso componente que retrasa el crecimiento del vello, extraño la opiniòn de un medico en el blog.

En un mundo lleno de transgènicos y amenazas de efectos indeterminados sobre la salud, un producto como este necesita del apoyo serio, màs que del tono rosa.


ver mini sitio  

ver blog

Costanera Norte y su anacrónico emailing

Muy curioso me parece que Costanera Norte luego de anunciarnos a través de una campaña de emailing (campaña de correos electronico) que los usuarios podríamos ver el detalle de cada portico que nos estan cobrando, ahora salga con una información tan atrasada.

El correo en vez de traer un link que nos lleve a revisar nuestros recorridos historicos en su propio sitio web o bien en un html, manda las instrucciones para abrir un archivo TXT, en excel.

Qué?????????????? dije yo.

Cómo es posible que una empresa tan supuestamente de prestigio, me envie las siguientes instrucciones:

" Adjuntamos el detalle de tránsitos correspondientes a la última facturación emitida. El archivo adjunto es de tipo TXT, el cual puede ser leído con Excel.

En el caso que la información sea visualizada en la primera columna, usted debe realizar los siguientes pasos:

1) Marcar la columna donde se encuentran los datos, para ello debe poner el cursor sobre el encabezado de la columna y presionar el botón izquierdo
2) Seleccionar Menú Datos
3) Seleccionar Texto en columnas
4) Seleccionar Delimitado y presionar siguiente
5) Seleccionar Punto y Coma, presionar finalizar

Posteriormente podrá ver cada tránsito del comprobante informado como nombre del archivo.
Sociedad Concesionaria Costanera Norte S.A.

NOTA: No debe responder este e-mail"

Para no creerlo.
¿Se gastaron toda la plata haciendo la campaña de Navidad?
Por favor, un poquito más de respeto por sus clientes.

Pepsi va ganando con el uso de los Social Media

En la eterna batalla de las colas, Pepsi está tomando la delantera en el uso de las herramientas 2.0. En este momento abrió dos espacios virtuales para que sus seguidores y quien lo desee aporte, opine, critique y ayude a construir una nueva definición de su logotipo.

Si desean contribuir entren a The Pepsi Cooler y sigan cómo van avanzando los cambios propuestos y rediseños a través de Flickr.

Véanlo, de verdad que está muy interesante, tanto como uso de los Social Media, cómo en los diseños propuestos.

A mi gusto, Pepsi le saco ventaja con creces a Coca Cola.

Bueno además les dejo un video con la evolución de la imagen de Pepsi:

Manifiesto del Marketing 2.0

El siguiente es un manifiesto público que cualquier persona, agencia de marketing o empresa puede utilizar para mejorar la forma en que se dirige a su público. Publicado en http://www.marketing-20.com/.

Como explican desde esta web, Marketing 2.0 pretende ser una adaptación de la filosofía de la Web 2.0 al mundo del Marketing. Como tal, debe estar centrada en el público y debe existir una interacción entre la campaña de promoción y el público que la recibe.

Para que una campaña sea considerada MK2.0 debe cumplir los siguientes requisitos:

•Debe existir un contenido atractivo y un entorno donde el público pueda recibir la información
•Tanto el contenido que ofrecemos como el entorno deben tener interacción con el público
•La campaña debe cumplir con el Manifiesto del Marketing 2.0.

INTRODUCCION

Las reglas del juego han cambiado. Las campañas de marketing ya no están en manos de las grandes empresas, ni de las agencias de publicidad ni de los medios de comunicación. Ahora somos nosotros, el público, quienes decidimos la publicidad que queremos recibir y que es lo que queremos comprar. Las empresas deberán adaptarse a este nuevo mercado, o escucharán tendrán que escuchar nuestras protestas. Ahora los medios son nuestros, no sólo suyos.

EL MANIFIESTO

1. No me mentirás ni tratarás de engañarme. ¡Nada de publicidad engañosa!

2. Yo soy quien consume tu producto, y por tanto, quien más sabe de él.¡Pregúntame mi opinión!

3. Me pedirás permiso antes de coger mis datos.

4. Me pedirás permiso antes de mandarme información, sobre todo a mi móvil. ¡Adiós
al spam, a la publicidad no deseada y a la intrusiva!

5. Me gusta jugar. ¡Diviérteme!

6. El humor es el sexo del cerebro. ¡Hazme reír!

7. ¡Sorpréndeme!

8. ¡No a la letra pequeña y a los rótulos que no da tiempo a leer!

9. No peleéis entre vosotros. Prefiero vuestras alianzas a vuestras riñas.

10.No tratarás de ser quien no eres ¡Se acabaron los anuncios hechos por
padres intentando paracer guay frente a sus hijos!

11.Si quieres que compre algo, tengo que entender qué es. ¿Por qué no me hablas en mi
idioma? ¡No a los anuncios de perfume en francés y a los anuncios de coches que no entiendo!

12.Se decidir por mi mismo, gracias. No hace falta que me digas lo que está de moda o
lo que me tiene que gustar.

13.El sexo vende, pero no hace falta que lo utilices en todas tus campañas.

14.Yo decido que es viral y a quien se lo quiero mandar, y por cierto, una pestaña de
“mandar a un amigo” no es marketing viral.

15.No me interrumpirás cuando estoy jugando para intentar venderme algo.

16.No interrumpirás mi programa favorito para intentar venderme algo.

17.Cuando visito una página web, voy allí por su contenido, no por sus banners.

18.¡No me tapes con banners lo que quiero leer!

19.Hace tiempo que descubrí que algo caro no tiene por qué se lo mejor.

20.Confiaré más en lo que me diga alguien de verdad como yo que en un famoso
al que nunca he visto en persona.

21.Cuando te llamo por teléfono quiero que me resuelvas un problema, no
hablar con 3 telefonistas diferentes.

22.Me gusta que me llamen por mi nombre.

23.Ten en cuenta cuando entre en tus tiendas que el ser humano no sólo es vista y oído.

24.Cuando entro en una de tus tiendas, trátame como si fuese un invitado en tu
casa.

Cómo hacer una campaña de Social Media exitosa

Aunque pareciera ser aún algo lejano, la verdad es que varias empresas nacionales están incursionando con campañas de publicidad online en las redes sociales.

Las redes sociales son atractivas porque los consumidores están conectando con otros consumidores y la confianza tiende a ser más alta. Segundo, el costo comparativo de una campaña de este tipo es considerablemente menor que el de un medio tradicional (llámese, prensa, radio, TV. Tercero, tenemos un gran número de compatriotas participando de ellas.

Según un estudio realizado por Cadem Research, en agosto del 2008, Chile es el país con mayor crecimiento en Facebook a nivel mundial, tal como podemos apreciar la siguiente imagen:






El fenómeno es muy interesante, porque no sólo nos indica la alta participación de los chilenos en las redes sociales, sino que también me confirma que los chilenos somos cada vez más animales digitales.


Factores de éxito

Lograr el éxito de una campaña en medios sociales va de la mano con cuánto de ella está definido en una estrategia consistente. La planificación de ella, debe estar acompañada de varios factores (como bien lo señala Jeremiah Owyang en su blog):

1. Definir un objetivo de negocio: Cualquier campaña de marketing o actividad debe ser el resultado de un objetivo de negocio, sin importar las herramientas que son utilizadas.

2. Apóyese en las comunidades: Cada comunidad es diferente, y cada una tiene metas únicas, la comunidad de facebook no se comporta igual que la de Twitter o la de YouTube. El foco de la campaña debe por lo tanto cubrir las necesidades de la comunidad, antes que las necesidades de la empresa. Las campañas eficaces primero entenderán los conductores, los intereses, y los rituales de la comunidad y aprenderán cómo resolver esos deseos.

3. Potencie la interacción de los miembros de la comunidad: Las campañas y los esfuerzos sociales más acertados involucran a la audiencia.

4. Escalamiento rápido: Las redes sociales se diseñan para que la información se mueva rápidamente desde miembro al miembro. Las campañas que potencian la viralidad son mucho más exitosas.

5. Utilice el apoyo de medios audiovisuales: En algunas campañas, la mejor manera de conseguir a miembros volver es ofrecerles contenidos. Dependiendo de datos demográficos y de necesidades de la comunidad, ésta podía ser audio, vídeos, o versiones parciales de programa

6. Fomente la autoexpresión y la opinión: Los miembros en redes sociales tiene una especial preferencia por la autoexpresión. Consecuentemente, las campañas deben satisfacer estas necesidades con las herramientas apropiadas

7. Ofrezca una experiencia satisfactoria al usuario: Esto abarca la experiencia total de la campaña, el contenido y la navegación deben responder a las expectativas de la comunidad según su composición etárea y social. O sea, hable en su idioma.

8. Proporcione utilidad de más largo plazo: Las campañas acertadas agregan valor al entregar alguna forma de servicio útil a los miembros. Aquí, el “Llame ya” no tiene cabida.

9. Realce el valor como participantes de la comunidad: Mientras que más gente contribuye u obra recíprocamente con la campaña, se aumenta el valor. Esto puede estar bajo la forma de contenido que sea creado por la comunidad, competencias, votando, o juegos.

10 Integre la campaña con otras actividades de mkt de la empresa o marca: Las campañas de marketing acertadas no son solo canal, de hecho ellas utilizan múltiples canales y medios para potenciar la actividad total. La misma cosa se aplica a las campañas de marketing en las redes sociales, las que se promuevan de otras localizaciones tales como los Web site corporativos, boletín de noticias del email, los blogs, los podcasts, donde la red social tiene una gran oportunidad para el éxito.

Cómo último consejo: mantenga la agilidad durante la campaña. Las redes sociales son vida, son orgánicas y flexibles y requieren que la empresa también se involucre. No deje todo en manos de la agencia, participe, ésa es la gracia.

Análisis de Campaña: Yo soy Mujer - Agrosuper

Apuesto que ninguno se ha percatado que la reciente campaña Yo soy Mujer es de Agrosuper. No se dice en ninguna parte, salvo en las bases del concurso, que promete un sorteo de $300 lucas diarias para tu guardarropa.

Se supone que este sorteo es para mujeres pertencientes a los otros sitios de Agrosuper, que se inscriban voluntariamente dejando sus datos en la web. Por lo que sería muy bueno que le advirtieran a quienes se estan inscribiendo quien está detrás de la campaña.

Me imagino que la idea es potenciar todas las marcas de Agrosuper disparando hacia un mismo objetivo: Mujeres de 25 en adelante.

Yo vi el banner en Paula.cl y la verdad dude un buen rato en pasar mis datos a alguien que no se identificaba. No me seducia demasiado la posibilidad de cambiar mi guardarropa gratis v/s entregar mis muy preciados datos. Y eso que estoy acostumbrada a inscribirme en cuanto nuevo sitio encuentro.

Debieran pensarlo un poco más los sres de la agencia, pues por muy efecto sorpresa que quieran dar, en esto momento la privacidad es sumamente relevante y hay que ser respetuosos con nuestros potenciales consumidores.

Mi consejo: No gasten balas en vano, que los tiempos no están para eso.

http://www.yosoymujer.cl/